ブログや自社サイトのWEB担当になった人。
SEO対策がわからない人。
そんな人のお悩みを解決します。
この記事を読めば、SEO対策とはなにかがわかります。
SEOの基礎知識について、法人サイトのWEB事業に関してSEOコンサルをやっており、個人にSEO対策を教えている僕がわかりやすく解説します。
SEOの歴史ややってはいけないこともまとめましたので、ぜひ参考にしてください。
SEO対策の目的は、収益と認知
SEOとは、Search Engine Optimization(サーチエンジンオプティマイズ)の略語です。
日本語では、検索エンジン最適化。Googleなど検索エンジンの検索順位をあげるための対策となります。
SEO対策をする目的は、2つです。
①収益
②認知
②ブランド力が上昇し、〇〇といえばあそこ！というように専門家として認知される
大勢から認知されるためには、SEOで1位になることが大事です。
1位はみんなが覚えますが、2位はあまり記憶に残りません。
日本で1番高い山は？と聞かれると富士山と答えられます。ですが、2番目に高い山は？と聞かれるとわからない人が多いです。
※2番目に高い山は山梨県「北岳」
よく勘違いされるのは、収益やブランドを求めていなければ、SEO対策はやらなくてよいという点です。
SEOはあくまでも目的を達成するための手段なので、収益やブランドを求めなければやる必要はありません。
２．検索順位を決めるのは、クロール
検索順位は、以下の２つで決まります。
①クロール（巡回）
②インデックス（掲載）
クロールとは、Googleが人工知能を持ったロボット（Googlebot）に、いろいろなサイトを巡回させること。
インデックスとは、クロールで発見したページを検索エンジンへ登録し、検索結果に掲載すること。
検索順位が決まる手順は、以下の通りです。
- 巡回した先のサイト情報を集める（①）
- 独自のアルゴリズムにもとづいて順位を決定する
- 検索結果ページに掲載する（②）
注意点
- クロールされないと検索順位に表示されない
- クローラーはリンク上しか移動できない
リンクがひとつもつながっていないサイトや記事は、クロールされるのが遅れます。
その結果、検索順位に表示されるのが遅くなります。
対策は、記事同士の内部リンクをつなぐこと・Google Search ConsoleでURL検査をかけること。
サイトマップをSearch Consoleに送信するだけでも、変わってきます。
おすすめは、できたてのブログやメディアサイトをクロールにかける。Google Search Consoleでサイトマップ申請したりURL検査かけること。
その努力が順位を決定します。
３．検索順位をあげるには、中身を磨いてから宣伝
検索順位を上げる方法は、大きく分けて3つあります。
①内部対策
表示速度改善・サイト構造を整える・タグを整理すること
※ほかにも色々ありますが、初心者はこれだけわかればＯＫ
②外部対策
被リンクをもらうにはどうしたらいいかを考えること
③コンテンツ
どんなキーワードで記事を書けば検索されるか。どんなコンテンツを作ればユーザーが満足してくれるか・ブックマーク・シェアしてくれるかを考えること。
※キーワードは、SEOコンサルの間でも意見が分かれるところで、キーワードを内部対策に入れる人もいます。
それぞれどれくらいの割合で大事なのかをまとめると、以下のようになります。
①3割②２割③５割
※コンテンツSEOは内部対策と同じとみる人もいます。そのときは①８割②２割となります。
ブログやメディアサイトは中身がとても重要です。なぜそうなったかを次で説明していきます。
SEOの歴史
2017年にブラックSEOで順位を上げていたサイトが、検索順位圏外に飛ばされました。
理由は、自作自演のリンクで順位をあげていたため。
これは②の外部対策を自作自演していたことになります。
被リンクはサイトを他人から認められ、紹介された証として認識されていました。
被リンク数は一種の人気投票とみなされ、2017年まで重視されていたのです。
そのためブラックSEOと呼ばれる自作自演リンクで順位をあげる行為が流行りました。
しかしGoogleが対策し、自作自演で順位をあげたサイトはすべて圏外になりました。
理由は、お金で順位が買えるのを嫌ったため。
Googleは検索結果ページ内に広告を表示して、広告費でお金を稼いでいます。つまり検索結果は、Googleの商品といえます。
商品に求められるのは、公平性・有益性を保った検索結果ページ。
お金のある人のコンテンツだけが上位表示されていると、広告を依頼されなくなります。
だからGoogleは、ブラックSEOをしているページを圏外に飛ばしました。
その後の流れを以下にまとめました。
| 2017年 | ブラックSEOで順位を上げていたサイトが、検索順位圏外に飛ばされる |
| 2018年 | 外部対策の重要性が下がり、内部対策を重視 |
| 2019年 | WEBページのE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を重視 |
被リンクをもらうことや宣伝は大切ですが、まずはユーザーが満足するページ作りが優先です。
TVでも同様のことがいえます。CMをいっぱいやっても、番組がつまらなかったら視聴者はつきません。
逆に、おもしろい番組でもCMをやらないと認知されず、視聴者がつきません。
外部対策の重要性は下がりましたが、無視してよいわけではありません。内部対策・外部対策・コンテンツのすべてをやると検索順位があがります。
まとめ
記事の内容をまとめると、以下のようになります
- SEOは収益と認知を得るための手段
- 検索順位をあげるには、コンテンツ・内部・外部対策を全部やる必要がある
- 対策をやって中身を磨いてから、宣伝する
初心者が知っておきたい基礎についてまとめました。
SEO対策を正しく理解し、Googleの検索順位をあげましょう。
